某橄榄油营销策划案例(doc 5页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
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某橄榄油营销策划案例内容提要：
最近一段时间，网上一则新闻吸引了人们的眼球，引来大量评论，这就是西班牙康乐氏橄榄油聘请北京大学女博士遇辉作产品代言人的事。网友们的评论多集中在女博士漂亮不漂亮，能不能做代言人，能否做好代言人，而不管争论的内容和结果是什么，单就这一事件所引起的媒体与公众的关注程度而言，不能不说这是一次比较成功的广告策划，或许它的轰动效应远远超过了策划者的预期。
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最初康乐氏将代言人的选择范围锁定在北大、清华的在校学生，这些中国最著名学府里的天之骄子自然是智慧的象征。他们在清华和北大的bbs上发了招聘代言人的帖子，并请朋友在校园中寻觅。报名颇为踊跃，在应征者的队伍中，竟然发现了不少女博士靓丽的身影。
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康乐氏的策划妙就妙在一步步脱离了人们的思维定势可以容忍的范畴，让大众有点吃惊地瞪大了眼睛。一则女博士是社会上大多数人并不了解的群体，因为不了解而产生种种猜测、误解，甚至偏见，这样的人跳出来作广告本身就是让人非常惊讶的事，试想康乐氏如果请一位北大的本科生来做代言人的话，引起的关注程度肯定要小得多。
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