某品牌整合营销策划方案讲义(doc 65页)

某品牌整合营销策划方案讲义目录：
第一部分广告策划…………………………………………1
一、广告策略
二、广告计划
三、广告效果测评
第二部分公关策划…………………………………………27
一、策划的目的
二、公关活动内容
三、公关调查
四、公关课题
第三部分促销组合策划……………………………………41
一、促销的目的
二、促销活动对象、区域
三、促销的期间
四、促销组合
第四部分媒介组合策划……………………………………49
一、策略的总体表述
二、媒介的覆盖
三、媒介的组合
四、媒介发布时机
五、媒介的布频率
第五部分品牌整合传播计划………………………………65
一、传播目标
二、传播时间
三、目标市场
四、活动实施计划
五、时间计划表
六、总体费
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