广告策划的运作过程讲义(ppt 114页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
广告策划的运作过程讲义目录：
1、广告策划的重要环节：广告定位
（1）广告定位
（2）广告定位的前提和基础：产品定位
（3）产品定位的三个步骤
（4）产品定位的前提
2、广告策划的主要目的：确立广告目标
（1）对广告目标的理解
（2）广告目标的几种类型
（3）为达到广告的目标，应传递什么信息？即：广告信息的产生、评价和表达
3、广告媒体的选择
（1）媒体与受众 ( 主讲教师：谢静 副教授）
（2）媒体的几个概念
（3）媒体选择应考虑的几个方面
（4）广告媒介的组合策略
（5）广告经费的预算
（6）补充：关于接触点的一些说明
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