某购物广场整合营销推广策略分析(ppt 77页)
所属分类：市场推广
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资料简介：
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某购物广场整合营销推广策略分析目录：
一、市场概述
二、行业分析
三、品牌规划
四、品牌战略
五、媒介计划
某购物广场整合营销推广策略分析内容提要：
消费者习惯：
1、 假日乐意到市区一站式购物
2、寻求方便、就近购买
3、乐意到服务好的地方去买
4、喜欢好的购物环境
5、希望买到的物超所值的商品
6、寻求享受，很多愿意驾车到高尚的购物中心去买（比如很多人乐意驾车到中信城市广场或沃尔玛购物）
……
SHOPPING MALL现状：
产生于二十世纪初，盛行于五六十年代，逐渐风靡欧、美、日及东南亚国家
集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游为一体，以综合性经营模式与完美的环境配套设施掀起了商业经营方式的新浪潮
北京、上海、东莞、沈阳、成都已有颇成规模的SHOPPING MALL，铜锣湾是深圳首倡MALL的大型购物广场
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影响商场成败的要素：
价位：价格差异是消费者购买意向形成的主因之一
环境：环境好坏决定消费者的消费评判和选择
品牌：强势品牌是最好的质量证言
服务：优质的服务是商场长盛不衰的原动力。
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