美格移动DVD上市公关策划方案研讨(ppt 42页)
所属分类：公关策划
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资料简介：
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美格移动DVD上市公关策划方案研讨目录：
一、项目背景
二、项目目的
三、市场分析
四、传播策略
五、公关活动
六、时间安排
七、活动报价
美格移动DVD上市公关策划方案研讨内容提要：
移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。
移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。
目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。
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市场分析：
优势:
外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。
显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、
价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受
弱势:
缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。
产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列不延续。
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传播策略：
流行时尚传播——时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。
生活选购传播——选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。
财经科技传播——新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故事。
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