浅谈通路行销与行销管理(ppt 22页)
所属分类:营销知识
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1. 通路行销与行销
2. 产业结构决定做法及行动
3. 价值链决定做法及行动
4. 与大客户打交道
5. Case Study
浅谈通路行销与行销管理内容提要:
商品陈列:
商品陈列 在卖场环境不靠人的商品展示
常看到的有: 精心设计的商品摆设 POP 满天飞 促销活动隐含在内 目的就是要你掏钱买
陈列好处 陈列可降低商品上市风险. 陈列是在销售现场操作
……
品类管理:
产品群之编组 两方都有此功能、人员 它包括销售、店内管理、棚割图以及消费者市调信息 它关心的是陈列效能及产品获利率 它在消费者反应上需要更多关注 它也是产品经理份内工作之一
……
与大客户打交道:
年度规划/议合约最常见
先回顾顾客去年的资料 业绩达成 促销计画 促销活动效果 促销支出、赞助费用 特别活动之效果 与竞争对手比较
回顾本公司去年达成状况
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