松下冰箱的广告战略提案(ppt 23页)

资料简介：

松下冰箱的广告战略提案内容提要：
媒介目标：
在全国（上海，广州，深圳以及广东地区除外）各地区的广告（接触3次以上）有效到达80%以上的人口。
提高松下冰箱的知名度
树立品牌形象
……

媒介策略：
寻找目标对象重度收视点进行投放。为加强到达率。采用多电视台组合，多时间段多节目类型中的投放形式
选台：以CCTV-1为主要使用台，CCTV-2, CCTV-5, CCTV-6为辅助使用台。
时间段：周一到周日  晚间时间段21:00-22:30 周五到周日 黄金时间段22:00-23:30周六到周日  白天时间段
……

节目：新闻类,综艺节目，深度报道，体育节目，电影
季节性：根据松下冰箱新产品上市时期和冰箱销售的高峰时期，分为3个投放高峰期间（见後表1）。
地区性：考虑中央台在上海，深圳，广东等地的低收视情况，适当进行地区性的媒介投放，来弥补中央电视台到达率的不足。

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