某手机广告投放分析(ppt 28页)
所属分类：广告传媒
文件大小：338 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
某手机广告投放分析目录：
1、托普手机8月份广告额地区分布
2、中央台与地方台广告额分布比例
3、托普手机广告投播时段分析
4、8月份广告额各媒体分配
5、托普电脑、软件1—4月份广告额各媒体分配
6、评估托普手机在中央台5秒标版广告投放
7、某年托普手机央视黄金时段招标建议
8、几大手机品牌广告投放分析
某手机广告投放分析内容提要：
"托普"某年央视黄金段位广告招标建议：
托普集团自某年开始借助央视在全国推广品牌形象，从托普
软件、托普电脑直至现在的托普手机，知名度有了一定的积累。
至今，托普一直在扩大自己的品牌知名度，并且刚刚在通讯领
域起步，开发TOP111手机，致力于在通讯领域打开托普品牌的
知名度。要在全国推广托普手机的品牌知名度，央视5秒标版是
最佳的选择，其高收视率，是同质类产品竞争突显品牌优势的
较好方式。此在某年托普软件的5秒投放就是很好的自
身例子。
……
"托普"某年央视黄金段位广告招标建议：
5秒标版的全国高收视率，是同质类产品竞争突显品牌优势
的较好方式。但是该时段前后不过1分钟，收视率相近，无需
花太大代价争夺前后位置。适合一些需快速提升知名度的企业。
今年的广告时间非常紧俏，从今年1-8月的实际投播看是
“淡季不淡”--有些无法获得招标广告位的客户，按中央台规定，
在想投播的时段的招标入围价基础上加收40%，才取得该段
中间的广告位。所以会出现实际广告段时长高过竞标时的规
定时长(65秒)。最高时超出1分钟多。
……
"托普"某年央视黄金段位广告招标建议：
5秒标版继续沿用某年“暗标与明标结合”的策略；但操
作细节有改变：暗标入围时多选2家客户，然后明标确定13
家及次序。这样就打破了某年“只求入围的客户不再参与
明标时竞价"的情况，加剧了明标的激烈程度。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
