广告表现策略与广告媒介策略(doc 14页)
所属分类：广告传媒
文件大小：62 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
广告表现策略与广告媒介策略目录：
一、广告目的标
二、广告诉求策略
（一）广告诉求对象
（二）广告诉求重点
（三）广告诉求方法
三、广告表现策略
（一）广告主题
（二）广告创意
（三）广告表现要求
四、广告媒介策略
（一）媒介策略
（二）媒介选择标准
（三）所选媒介
（四）广告发布时机
（五）广告发布频率
五、整体传播策略
（一）媒介广告
（二）产品本身
（三）营销渠道的配合
六、广告预算
广告表现策略与广告媒介策略内容提要：
广告目标
（一）企业达到的目标
1、通过广告活动，在导入之后半年内，资讯为广大商家与消费者可接受。
2、使“碚城生活.商务资讯”的知名度在北碚广为流传，并有一批稳定的客户群。
（二）根据市场情况可以达到的目标
1、广告信息发布量及读者群超过现今的《新北碚》。
2、使“碚城生活.商务资讯”成为北碚印刷类报刊的第一品牌。
……
广告诉求从商家对资讯发布商品、服务信息的有效性与消费者对资讯信息的快捷、权威性的关注点出发。以“碚城生活.商务资讯”具有攻占终端的媒体优势，以较底的广告成本，即可在消费者在消费者中造成很大的引导作用，同时以现代的传媒理念，把信息集中化，形成一个广告信息超市，作为消费者生活中不可或缺的伴侣”作为广告的诉求重点。将信息有效性、权威性，商务平台的快捷、系统性等通过这一诉求重点有机地组织起来，以充分向消费者明示资讯的市场地位，并且达消商家认为新生媒体不可靠、不实用等顾虑……
根据广告的诉求重点、诉求方法、广告主题，我们依据不同的广告媒介，在同一主题下发展出不同创意。突出“信息超市商务平台”的形象，打破一般消费者对印刷媒介的认识，打消商家对于新生广告媒体的顾虑，突出“碚城生活.商务资讯”现代传媒理念与传统媒介相结合的优势。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
