某蔬交易中心的网络广告策划书(doc 11页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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某蔬交易中心的网络广告策划书目录：
第一部分 市场分析……………………………………………4
一、营销环境……………………………………………………4
二、消费者分析…………………………………………………5
三、企业和竞争对手的竞争状况分析…………………………5
四、企业与竞争对手的广告分析………………………………5
五、产品分析……………………………………………………5
第二部分 广告策略……………………………………………6
一、广告目标……………………………………………………6
二、目标市场策略………………………………………………6
三、广告表现策略………………………………………………6
第三部分 广告策划方案……………………………………… 7
一、搜索引擎广告………………………………………………7
二、登陆DMOZ…………………………………………………8
三、登陆九赢广告联盟…………………………………………9
四、果蔬、农业门户网站广告…………………………………9
五、广告费用总预算……………………………………………9
某蔬交易中心的网络广告策划书内容提要：
当前我国果蔬市场发展良好，这主要受国家政策的影响较大，从党的十六大提出三农问题开始，到如今党的十七大即将召开，国家对三农问题的重视如见一斑。其中的重要政策法规包括：减免农税、控制农产品物价等。国家同时出台一系列法律法规，保护农民利益、促进农业发展，在这个良好的环境下，农民积极性得到极大的提高，一些外出打工的农民纷纷返乡种地，更有一些城市居民也离开城市，到郊区开农家乐，种植水果蔬菜等。同时这些郊区产业的发展也吸引了大量的人才前来就职，这就给我们农产业的发展提供了良好的技术人才支持。
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以下是中国果蔬市场的总体概况：
（1）.中国消费者收入水平在逐渐提高。
（2）.中国超市记大型超市的零售额在逐步上升。
（3）.消费者对果蔬的认知度和消费量在逐年上升。
（4）.中高端的消费人群在逐步上升。
（5）.消费者对果蔬安全的重视程度在逐步上升。
（6）.更多的中国人在外出旅游的同时也接触了外面的新鲜事物，从而开始尝试不同种类的水果。
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目标市场策略：
以前我们企业的目标市场只是定位在四川周边地区，而目标客户也只是定位在原有的那些传统经销商。通过一段时间的努力，我们期望把我们的网站建成一个能实现网上便捷交易的平台，并通过这次网络广告的宣传，期望将目标市场扩展成为一个全国性的市场；我们对于果蔬产品的市场细分是这样理解的，由我们公司的现状而言，我们决定把地域因素作为细分市场的基本原则，主要把市场按地区或者省份分为若干个细分市场。
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