感冒药的市场定位与广告策划(doc 12页)
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一、前言
二、广告商品
三、广告目的
四、广告期间
五、广告诉求地域
六、广告诉求对象
七、策略构思
八、广告策略
九、广告主题文案表现及媒体运用
感冒药的市场定位与广告策划内容提要:
广告目的:
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接去年广告
传播影响程度:不知名→知名→了解→信服→行动
……
针对消费者方面:
1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做直接有力的诉求。
2、制作P.O.P,悬挂于西药房,使消费者在购买点易于立即指名。(制作图样如附件)
3、制作STICKER张贴于出租车上,公共汽车上及公共电话机上,以随时随地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。(制作图样如附件)。
4、制作小型月历卡片,于元旦前广泛散发赠送各界人士利用,比如置于西药房、医院或各办公大楼之柜台(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志内页,赠送读者。(制作图样如附件)
……
由AA大药厂精心研制的AA感冒药具有两大特色:
(1)不含剧药(如咖啡因等),是不会危害人体的镇痛良药。
(2)独具AA大药厂专利的ADA成分,能促进吸收,迅速渗入血液,发挥疗效,且对胃酸有缓冲效果。
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