如何科学制定广告预算(doc 10页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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如何科学制定广告预算目录：
一、量力而行法
二、百分率法
三、竞争对抗法
四、目标达成法
五、投资利润率法
六、广告预算的分配
如何科学制定广告预算内容提要：
尽管这种方法在市场营销学上没有正式定义，但不少企业确实一直采用。即企业确定广告预算的依据是他们所能拿出的资金数额。也就是说，在其他市场营销活动都优先分配给经费之后，尚有剩余时再供广告之用。企业根据其财力情况来决定广告开支多少并没有错，但应看到，广告是企业的一种重要促销手段，企业做广告的根本目的在于促进销售。因此，企业做广告预算时要考虑企业需要花多少广告费才能完成销售指标。所以，严格说来，量力而行法在某种程度上存在着片面性。
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竞争对抗法是指企业比照竞争者的广告开支决定本企业广告预算为多少，以保持竞争上的优势。即整个行业的广告费数额越大，本企业的广告费也越大；反之，则越少。这种方法把广告作为商业竞争的武器实行针锋相对的宣传策略。采取这种方法的一般都是实力雄厚的大企业。
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投资利润率法：
投资利润率法将广告支出视为一种投资，因而是长期广告战略所采用的预算方法。
广告活动的作用可以概括为树立信誉，促进销售，提高利润率。因而广告预算是一种两方面收益的长期投资。广告不仅能使目前的销售增加；同时可以不断提高企业声誉，使未来的销售也因此增加，因而广告预算长期战略具有投资性质。信誉是企业的立身之本，反复的长期的广告能使消费者增强对产品的信心，必定会影响、诱导消费者的购买行为。广告费的长期积累，等于是企业的一种无形资产。
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