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论广播广告文案的特殊表现形式(doc 16页)

所属分类:广告传媒

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资料简介:

论广播广告文案的特殊表现形式目录:
1.直陈式
2.对话式
3.故事式
4.戏曲式
5.快板式
6.相声式

 


论广播广告文案的特殊表现形式内容提要:
广播广告文案的表现形式,是由广告内容决定的,同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩,广告创意的千变万化,有声语言的博大精深,广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈,不拘一格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等,都适用于广播广告文案写作。这些表现形式,均以有声语言为表现手段,而且声音是唯一的表现手段,从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。
……

相声式:
即以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播广告信息。它以说、学、逗、唱为艺术手段,以风趣、诙谐,引人发笑为艺术特色,长于讽刺幽默,也善于歌颂新生事物。这种形式的广告文案需写成相声小段,再请演员演播,使听众于笑声中接受信息传播。形式有单口相声、双口相声和三人以上群口相声三种,其中二人对口相声更为普遍。
→点击此处欣赏广告作品范例 (黑劲风牌电吹风广播广告)
……

宣传与广告同样为行销推广活动之要素,但两者仍有差异:
(1) 就立场而言,宣传居于媒体之立场,广告居于广告主之立场,广告比
宣传有更强烈的说服企图,宣传比广告客观。
(2) 就效果而言,宣传比较客观,效果大;广告比较主观,效果较小。
(3) 就费用而言,宣传不需支付广告费,但可能需要支付相关的活动费,广告则须就其制作广告物之内容,支付相关的媒体费及制作费。


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