广告-精确第一，创意第二(doc 9页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告-精确第一，创意第二内容提要：
曾经一本引入的《公关第一，广告第二》的书籍在本土营销界引起了巨大的反响，书中的观点有些极端，本土的营销人未必真的认同，引起共鸣的恐怕是广告传播投入产出比日益低下这不争的事实。“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。”约翰沃纳梅克的这道魔鬼命题，至今还无人给出精确的答案。
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将广告的传播内容与大众关心的焦点事件、热点事件相关联。最为人称道的莫过于统一润滑油和农夫山泉了两家企业了。统一润滑油在美伊战争期间打出了‘多一些润滑、少一些摩擦’的广告传播语，一举成名；农夫山泉的“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”因与万种瞩目的申奥联系了起来，结果是名利双收。这是一种典型的借势广告策略，运用时机和选择的事件得当的话，受众的接受度和联想度是非常高的。
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寻找分众传播新载体，进行精确化广告传播。目标消费者的清晰定位是现代营销的核心，但传统的大众化传播媒介显然无法满足这种需求。正如分众传媒江南春所言：“市场正在从大众消费向分众行销转型，产品和市场被不断细分与定义，但发现广告必须通过大众传媒来完成，无法有效区分需要的目标受众，所以企业不得不接受这样一个事实：大量的广告预算流失在非目标人群中。”有需求就会有创新，大量新的广告传播媒介应运而生，其中的代表有分众的楼宇电视广告联播网、百泰传媒的酒店传播网、广源传媒的列车电视广告联播网，这些新的媒介很快得到了企业的认同，影响力日益增大，不仅作为传统媒介的有效补充，对某些企业、某些品牌而言，甚至可以作为主流媒介去运作。以上列举的这些新兴媒介，有一个最大的共同点：就是目标受众能够被清晰地描述或定义，企业可以选择与自己目标消费者高度重合的媒介作为广告的载体，进行精准传播，从而提高广告的传播价值和有效性。
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