某公司的广告策划书(doc 7页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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某公司的广告策划书目录：
一、销售目标(广告目的)：(略)
二、企业、市场情况分析
三、广告对象(目标消费者)
四、广告地区(目标市场)
五、广告战略
六、广告战术(媒体及促销项目的具体计划)
七、广告主题、广告创意
某公司的广告策划书内容提要：
广告对象(目标消费者)
(一)产品定位
羊绒衫在国内尚属高档消费品，宣传对象应以高收入、且讲究穿戴、具有高消费意识、追求 时尚的阶层为主。现阶段应把北京“YXZ”视为竞争对手。
(二)潜在消费者分析
现阶段应以下述对象为主：
(1)高收入文艺工作者；(2)高收入的年轻工作人员；(3)三资企业的文职商务人员；(4)高级 职 员；(5)从事外贸工作的职员；(6)从事公关工作人员；(7)高收入的城市个体户；(8)其他高 收入、追求时尚的人；(9)来华旅游、工作的外宾及港澳同胞
……
CBA牌羊绒衫产品七个广告阶段：
(1)从消费者不知道市场中有这种商品，做到让消费者开始知道有这种商品；
(2)从消费者开始知道这种商品，做到让消费者对之逐步加以了解；
(3)从消费者了解了这种商品，做到让消费者对之渐渐有好感；
(4)从消费者对这种商品渐渐产生好感，做到让消费者再产生偏爱；
……
媒体组合考虑的因素：
1.消费品：不是原料半成品，应采用综合性媒介，即广告对象接触的媒介；
2.高档消费品：需认真考虑说服消费者的工作；
3.消费者受限制：高收入、高消费和时装意识；
4.市场受限制：沿海城市、经济发达地区、高收入地区；
5.商品本身特点：款式变化快，要体现形体、颜色、质感；
6.广告表现形式；
7.销售网。
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