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广告正文写作时的基本要求(doc 5页)

所属分类:广告传媒

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资料简介:

广告正文写作时的基本要求目录:
1.陈述清楚具体的内容
2.采用通俗易懂的语言构思文句
3.要以有效的证据和可信的证言支持文案

 


广告正文写作时的基本要求内容提要:
要以有效的证据和可信的证言支持文案:
在广告文案的正文中,出现确切的资料、数据十分必要,也十分有用。如果情况允许的话,出现消费者的现身说法或名人、权威的证言支持,往往会产生良好的效果。
在广告正文的写作上必须着眼于两个最基本的方面:一是围绕广告商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效和销售地址等进行符合客观事实的构思,加大说服性和情感性;二是掌握和洞悉消费者心理需求,了解市场态势,以重点突出、简明易懂、生动有趣、具有号召力的语言进行传播。
……

一位知名的‘劳斯莱斯’工程师说:“说穿了,根本没有什么真正的戏法——这仅不过是耐心的注意到细节。”
1.行车技术主编报告:“在时速60英里时,最大闹声是来自电子钟。引擎是出奇的寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。”
2.每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。
3.“劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制最大型车小l 8英寸。
……

抒情式。广告正文采用散文、诗歌等形式来完成。这种形式凝练精美,能够表现出真情挚感,给人耳目一新的感受。在1935年,李奥•贝纳为明苏尼达流域罐头公司的“绿色巨人”牌豌豆做文案时,为了表现豌豆的新鲜和饱满,制作了一幅连夜收割、包装豌豆的画面,并且在画上设计了一个捧着一只大豆英的巨人形象。本来标题可以简单地拟作“即时的包装”或“新鲜罐装豌豆”等,但是贝纳却别出新裁地选用了一种浪漫的、诗情画意的表达方式和语言,以“月光下的收成”为标题,将人们带进一种优美的意境和氛围


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