平面广告的构思及表现(doc 17页)
所属分类:广告传媒
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1、平面广告的构思与表现
2、各种文字要素的撰写要求:
3、广告文字的文字的造型设计——广告文字的字体设计
平面广告的构思及表现内容提要:
广告就概念而言,“广”是广泛的意思;“告”是告诉、告知。“广告”即是“广泛地告知”。广告是借助一定媒体(如电视、报纸、杂志、路牌等),向大众传达一定信息(如文化信息,商品信息等)的一种宣传手段。广告的目的,就是要让广大的受众了解广告的信息。
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广告的特点:
科学技术的进步,发展了广告的表现手段,也使广告设计越来越具有科学性,但是,广告的对象是人,广告是通过艺术手段,按照美的规律去进行创作的,所以牙又不是一门纯粹的科学。广告设计是在广告策划的指导下,用视觉语言传达各类信息,所以,也很难把广告设计称为一门纯粹的艺术。因此,广告设计兼有科学性和艺术性两方面的特点。
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广告对象信息型:
广告对象信息型,是通过广告对象对商品实际使用效果的表现,突出商品给人们带来物质上和精神上的满足,是属于富有人情味的诉求形式。
广告对象信息型不是对广告本身的具体介绍,而是通过广告画面,表现人们使用产品的亲身体会和所带的收益,引起人们的兴趣,给人以启示,使人们产生回忆与联想来丰富广告内容,达到增强广告效果的目的。
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