杭州某商业城形象定位及开业策划方案(doc 11页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
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杭州某商业城形象定位及开业策划方案内容提要：
杭州建材行业的发展趋势
近几年杭城房地产的持续火爆大大带动了杭州装饰及建材业的强劲发展，在政府打出“住在杭州”的品牌后，杭州的建材市场被普遍看好，未来几年杭州城市规划方案已经部分出台，其城建项目之多，力度之大，足以使建材商对以后杭州建材市场发展充满信心。
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杭州建材市场的现状及发展
近几年杭州涌现了很多专业的建材市场，如城西有“杭州华东陶瓷品市场”、“杭州新时代装饰材料市场”，城东有“佳好佳”、“中豪”、“新型”，城北有“省二轻”、“百姓”，城南有“杭州陶瓷品市场”等，这些市场因起步较早，又适逢杭城房地产火热，发展较好，各有特色。如“杭州新时代装饰材料市场”针对散户，在家装方面较为成功。“杭州佳好佳居饰商城”后来居上，市场理念较为鲜明，形象较好。“杭州陶瓷品市场”在杭州起步最早，并定位非常明确，陶瓷为主，批零兼营。
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市场优势。
a）东部巨大的市场潜力。杭州将跨入钱塘江时代，东部在未来几年将蓬勃发展，由此带来巨大商机。据杭州日报5月28日报道：以家家好陶瓷总汇所在地九堡为中心，方圆10公里的一级辐射区，在目前和未来的三年内，对装饰建材的需求仅零售价值即高达110多亿元（未包括钱江新城数据）。
b）得天独厚的交通优势。家家好陶瓷总汇地处沪杭、杭甬高速公路一侧的杭州城区东部，东靠杭州经济技术开发区及正在兴建的大学城，南依杭州市滨江区及钱江新城。（离杭州高速环城公路入口4公里，距沪杭、杭甬、杭金衢、杭温高速公路入口3公里）。家家好陶瓷总汇西距杭州市中心8公里，距铁路艮山货运站和铁路客运东站5公里。309、325、858、525、595、328、311路公交车均可直达，正在建设的轻轨亦直达门口。杭海路和新世纪大道及正在兴建的德胜路延伸段横贯境内，大大“缩短”了市区与市场的距离。
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