劳力士手表独具匠心的广告策划(doc 5页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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劳力士手表独具匠心的广告策划内容提要：
瑞士劳力士手表厂商策划上匠心独到，它根据本厂生产的“劳力士”手表是高档名牌产品并专供富有上层社会人士佩戴的特点，选择世界公认的杰出的登山健将莱因霍尔德.梅斯纳为其作广告。
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劳力士钟表公司当时推出第一批手表时，做了精心的广告策划，以“人无我有，人有我好”的广告词语树立了自己牌子的形象。确实，当时瑞士乃至英国以外的国家均未有戴在手腕上的表，只是英国伦敦有些类型表，但它不如劳力士那么精小美观。后来，当竞争者也纷纷生产各种类似的手表了，劳力士则在走时准确上下功夫。该公司采用最优质的不锈钢作原料加工部件，以最精密的仪器设备加工装配手表。同时采用现代科学管理办法管理全部生产流程，如车间内禁止吸烟，装配车间不准讲话（免得口沫的污染），女工不准使用香水（因香水易挥发，免得沾染手表的精密部件）等
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劳力士促销手法突出在下面两点：一是不惜代价作广告，以有效的广告策略实现卓越的效果。它时常以“名人推荐”的方式表现，使其产品格调至尊，并且独到，如以“杜铭向您干杯致意”或是“柴利尼的匠心独具”，或以杰出运动员科学家等名望人物作推荐。其中杜铭是西班牙著名制酒商。柴利尼则是文艺复兴时代的杰出天才艺术家。二是注重售后服务。劳力士公司在世界100多个国家的中心城市设有保用维修点，并对出售的手表给予保用证书。通过保用证书办法宣传其产品质量可靠，让顾客树立信赖感。
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