宁夏旅游营销规划方案讲述(doc 5页)
所属分类：营销方案
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资料简介：
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宁夏旅游营销规划方案讲述目录：
一、宁夏旅游的形象设计
二、宁夏旅游目标市场的确立
三、宁夏旅游营销战略的构建
四、宁夏旅游促销策略
宁夏旅游营销规划方案讲述内容提要：
多样性的自然景观、悠久的文化历史和独特的民族风情构成了宁夏多彩的旅游资源。遗憾的是，宁夏的旅游业并没有得到很好的发展，其中虽然与经济、交通、旅游产品等多方面的因素有关，但旅游营销是更重要的一个原因。中国旅游经历了资源主导、产品主导、销售主导三个时期，即将进入营销主导时期。营销技术运用的程度就成了地方旅游业发展的关键因素。宁夏作为西部省区，对旅游者而言是陌生和神秘的，这就更需要通过灵活的营销技术宣传宁夏，打造良好的旅游形象，推动宁夏旅游的发展。
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旅游目标市场：
旅游形象是为顺应和引导旅游者的兴趣而设计的，不同的目标市场所感兴趣的重点是不一样的。比如：上海、广东等沿海省市，对西部的沙漠戈壁感兴趣，他们欣赏的是“大漠孤烟直，长河落日圆”的荒凉壮美。而宁夏周边地区旅游者感兴趣的就不是沙漠戈壁了，而是“春来江水绿如蓝”的秀美。对于国外旅游者而言呢？他们更倾情于西夏文明和回族风情。也就是说我们如何确定我们的旅游形象主要取决于我们目标市场的特点。这样，我们在对不同的地区做营销时就应该树立不同的形象，以达到吸引旅游者，促进旅游发展的目的。
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概念营销指的是以某种有形的产品或无形的服务为依托，借助大众传媒，从吸引消费者的注意力出发，创造新的产品概念和市场概念，迅速扩大市场份额，实现资产快速增值的一种新营销理念。市场营销不仅是产品的竞争，同时也是思想观念的竞争、概念的竞争。对消费者来说，你所推销的不只是一种产品，更是一种消费理念。在旅游营销中，尤其是西部旅游的营销中，如何倡导新的旅游理念是很重要的事情。
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