图书营销策划技巧(doc 6页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
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图书营销策划技巧目录：
一、图书营销策划的误区
二、何谓图书营销策划
三、图书营销策划的原则
四、图书营销策划的流程
图书营销策划技巧内容提要：
误区之一：图书发行等于市场营销
近几年在市场压力愈来愈大情况下，有些出版社设立了策划编辑，而这些“策划”，主要是运作选题策划，只是营销策划全过程的一个具体环节；图书的市场营销策划是一个贯穿某本图书从“出生”到“推出市场”全过程的活动。
误区之二：没有进行媒体宣传就没有进行图书营销
有些出版人认为，图书出版前或出版后没有图书宣传就没有进行图书的市场营销，好像图书的媒体宣传就是图书的市场营销全部。事实上，图书的媒体宣传是图书市场营销的一部分。市场营销的手段很多，媒体宣传只是众多手段中的一种方式而已。
……
那么究竟什么才是图书营销策划呢？
1、贯穿图书始终的才是营销策划；
图书营销是一个伴随图书由选题、编辑、出版、发行、销售的全过程系统工程。任何割裂开来进行的营销行为都不能达到满意的效果，甚至“适得其反”。
2、有着清晰的目标读者，并将所有环节围绕目标读者开展的才是营销策划；
以细分的目标读者需求的满足为选题的源点，将发行、定价、推广等其他工作围绕开展，最终使得图书有的放矢。
……
事前阶段：
1、图书市场调研，研判图书市场品种及需求走势及预计变化；
2、读者调研，了解读者需求种类、大小及变化；了解读者的消费习惯及生活特征等等；
3、研究、细分目标读者市场；
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