我国药品广告管理部门要点(doc 5页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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我国药品广告管理部门要点目录：
一、虚假违法药品广告的表现形式
二、经济利益催生虚假违法药品广告
三、对科学监管药品广告的建议和思考
我国药品广告管理部门要点内容提要：
虚假违法药品广告的表现形式
目前，在电视、广播、报刊杂志以及小报和广告推销会等媒介形式的虚假违法药品广告综合起来，主要有以下几种表现形式：
其一，鱼目混珠型。表现在药品广告与食品广告混杂，食品广告与保健品广告鱼龙混杂，保健品、化妆品广告使用医疗用语或者易与药品混淆的用语，直接或间接宣传治疗作用等，掩人耳目，混淆视听，误导消费者。
其二，偷梁换柱型。药品广告主通常会将一份规范的或相对规范的版本交由药监部门审核、修改，以获取广告批准文号。有了批准文号，等于有了一张在媒体上刊登广告的“入场券”。广告主往往拿着这张“入场券”，偷梁换柱地套用这一个广审号发布另外几个版本的虚假广告，在媒体的“默许”下，堂而皇之地玩起“变脸术”，擅自篡改广告内容，加入了大量未经审批的内容，随后出现在大众媒体上的广告内容与送审内容大相径庭。
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在我国，虚假违法药品广告已成为一种典型的企业信用缺失，据不完全统计，由于虚假医药广告误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药，许多人因此贻误了病情，极大的损害了广大人民群众的经济利益和生命安全。
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加强药品广告监管的建议：
第一，固本强基，做好普法工作。将打击虚假违法药品广告工作纳入普法宣传规划和药品市场信用体系建设之中，广泛宣传法律法规，引导企业加强诚信建设和加强自律，为打击违法违章广告奠定坚实的基础。同时，营造强大的宣传攻势，加强对广大群众的宣传力度，指导合理用药，提醒消费者在购买药品时对违法药品广告保持清醒的头脑，切实增强辨假、识假能力，在全社会形成信息公开、监督有力、管理科学的良好氛围。
第二，标本兼治，注重追踪溯源。药监部门要立足自身监管职能，发挥部门优势，不但要把治理虚假违法药品广告与打击制售假劣药品和医疗器械专项活动、查处无证生产经营行为、中药材专业市场整治、农村药品监督网络和供应网络建设、药品生产销售监督管理和药品分类管理等专项工作密切结合，还要以虚假违法广告为突破口，釜底抽薪，对涉及经销的相关医院、药店重点检查，对涉嫌虚假宣传的药品强令撤下柜台，对虚假违法广告进行通报公告，并对广告主的违法行为从重处罚。
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