浪莎内装战略营销策划方案(doc 23页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
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浪莎内装战略营销策划方案内容提要：
浪莎是目前中国袜业市场的第一品牌，曾获得中国袜业多个第一称号：
第一个进入中央台媒体做广告
第一个取得袜业的中国驰名商标
第一个荣获全国袜业“中国名牌产品”称号
第一个在中国组建袜业连锁专卖网络体系
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行业背景描述
内衣行业演变过程经历了以三枪、宜而爽为代表的传统内衣，也就是通常说的常规内衣、以俞兆林、南极人、北极绒为代表的保暖内衣，以婷美为代表的美体修形概念的功能性内衣、以猫人为代表的时尚、性感内衣。
整个过程的发展，实际上有一定规模的内衣企业，先后或多或少都参与保暖内衣市场的逐鹿。主要由于保暖内衣技术门槛低、产品同质化、技术操作无标准、行业管理不规范的特点，致使追逐利润的投机成风。众多企业一窝蜂地进入保暖内衣市场，生产厂家从当时寥寥无几发展到500多家，更加剧了市场竞争的复杂化
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大品牌越来越少 小品牌越来越多
除了三枪、宜而爽等几个品牌外，内衣企业总体销售规模都比较小，能达到3亿元以上企业不多。市场不断发展，消费者越来越成熟，一方面行业有部分原领头企业因为没有及时调整策略，市场也萎缩，销量不断下滑，品牌老化。另一方面，市场却催生了大量生产型的企业直接参与销售，一批沪派、浙派、粤派、苏派从内衣生产加工型企业及一批其他行业新的品牌加入，抢占终端，市场全面开花，厂家云集，小品牌越来越多。
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