广告文化传播样本文案(doc 6页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告文化传播样本文案目录：
第一部分开篇：
第二部分红之乐
第三部分黄之乐
第四部分蓝之乐
第五部分尾篇：“原”为本，“彩”为舞
广告文化传播样本文案内容提要：
返璞归真，原彩本色。
在今天，人们渴求的是一种返璞归真的自然，一份简单轻松的随意。人们在生活与艺术中重新追求返璞归真的原初境界，同样在广告创作中也是如此。去繁存简，返璞归真。首先是要求广告的真实，杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，广告是真与美的结合，无论怎样戏剧性与艺术性，也逃不过“与生俱来”的这一本质。仅仅就创意而创意并不能真正产生广告所需要的好创意，并形成好创意所具有的思维逻辑。只有了解了品牌对创意的定位、理解了企业文化给创意的内涵，才能知道这个创意拥有的空间与受到的制约，才能真正地感悟创意，才能真正懂得好创意的独到之处。就像一个带着脚镣跳舞的舞者，不懂的人就只知道评价她的舞技；而真正懂的人就会根据脚镣带给舞者的制约与她的表现来评价她的技艺。
……
日之红——原彩的宗旨：
我们是一群与时间赛跑的人，
迎着晨曦，
披着朝霞，
如夸父般，
追赶着心中的太阳。
光和热，是人类永恒的追求，
我们迎着太阳的方向走。
天气不能被我们所左右，
但我们可以掌握自己的态度和心境。
……
秋之黄——原彩的作品展示、获奖情况：
收获，
总是跟秋天联在一起，
人们在满仓的丰硕成果面前，
会荡漾起由衷的喜悦。
而在满把的成果面前，
满足感只是暂时的，
未来永远属于展望明天的人。
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