图书营销创新模式(doc 11页)
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资料简介：
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图书营销创新模式内容提要：
复旦大学出版社贺圣遂社长则就选题、营销与宣传的再认识这一主题，为大会作了演讲。贺社长强调，出版社的终端工作就是与读者交流，而这点恰恰是当下出版社所欠缺的。由于复旦大学出版社是一所大学出版社，核心业务领域在教材教辅上，因此贺社长的演讲更具有针对性。他认为，出版社应该向终端教师提供教材电子版，向学校教材科负责人发送E-mail，将新出版的教材直接推荐给目标受众。以往出版社将营销注意力放在中盘上，例如新华书店和民营书店。而如今，出版社应更加关注在校大学生，在校园内及周边的书店里大作宣传。此外，出版社也不应忘记和网络合作。他认为，虽然国内尚未解决网上支付的问题，但是网络书店的力量一定不可小视。
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武汉大学信息管理学院副院长方卿教授，就新技术与出版营销的发展这一主题，作了理论性的阐述。方院长梳理了“产品销售→关注产品价值→社会营销、生态营销→整合营销→一对一营销、网络营销、数据库营销及营销管理' target=_blank>关系营销”这样一个营销的发展历程。此外，方院长为我们揭示了网络技术对营销活动的主要影响。对消费者而言，网络技术分化了原有消费者群体，形成了庞大的网民消费群体；改变了消费心理，时尚消费、超前消费成了当下的重要消费趋势；网络的出现也改变了消费者的购物方式；同时，网络的存在使消费者获取信息更加充分。对生产者而言，网络技术使品牌商、设计者和生产者三者的角色由原来的合一到如今的分离；网络技术也促使传统制造商向流通领域进军。对销售者而言，技术分化了原来的实体。此外，方院长还分析了技术进步对出版业营销的影响。
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《中华读书报》总编辑庄建女士，为研讨会作了“书评在推动阅读中的作用”的主题报告。庄建女士，身为《中华读书报》这样一个具有文化高度的书评阵地的总编辑，对书评有着独特的认识：书评的文化功能、引导功能在信息泛滥的时代更加为读者所需要。庄总编呼唤书评人和书评界的责任意识，真正承担起书评的社会文化责任。
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