年度媒体公关推广策划方案(doc 9页)
所属分类：公共关系
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资料简介：
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年度媒体公关推广策划方案内容提要：
一般在年初，关于企业年度的广告预算、广告计划和媒体公关计划，以及配合下一年的营销各项指标就基本制订出台，除非在实施过程中遇到突发性事件，否则，不会有太大的变化。
而中小企业由于受到发展思路、资源现状和观念的影响及制约，在品牌的建设和提升方面，有很多欠缺之处，主要表现在：观念意识没有及时转变，品牌建设缺乏长远性、系统性和规划性指导。
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广告行业的从业人员深有体会：年中是各企业实施策略或进行品牌推广的时间，倘若此时去找知名企业洽谈广告合作事宜，基本上很难完成，因为知名企业已经在年初即将每笔推广费用预算制定出来，并细化到每个季度甚至每个月中。除非有非常吻合知名企业品牌内涵，或出于配合推广新品需要而临时决定的营销活动，这些知名企业或许会对原有计划略作调整，否则，很难打动这些企业。
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注重培育媒介关系
大凡追求长远发展的企业，在其品牌建设和培育中，都很注重自身同外部环境的培育、沟通和塑造。这种外部环境包括政府、周边社区环境协调、行业形象塑造、消费者关系沟通维护、客情沟通，以及与媒介单位的沟通、合作等。
企业进行品牌建设和培育的过程，也是企业自身一些积极讯息向外界传递和同上述这些外部环境的沟通过程。倘若在这些外部环境中处理不当或略有缺失，即便投入再多的品牌推广费用，也于事无补。国内外一些知名企业，在这方面都运作得比较到位。而中小企业由于受自身条件限制，在这方面多少有些欠缺。
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