我国果酒市场营销战略规划(doc 17页)
所属分类：营销战略
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资料简介：
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我国果酒市场营销战略规划目录：
一、我国果酒开发的基础条件分析
二、我国果酒的产销及需求预测
三、我国果酒消费趋势及结构分析
四、我国果酒加工（生产）的基本状况
五、我国猕猴桃酒市场开发资源背景分析
六、江西猕猴桃酒业股份有限公司的现状
七、“猴圣”品牌推广背景
第一部分：市场营销战略环境分析
第二部分：市场营销战略形势分析和营销战略定位
第三部分：市场营销战略目标
第四部分：市场营销战略规划
第五部分：营销战略实施和评价
我国果酒市场营销战略规划内容提要：
我国果酒消费趋势及结构分析：
根据中国酒业市场研究报道：通过总量分析和国际比较可看出中国酒业市场仍有一定的拓展空间，低度多风味的饮料酒是未来发展方向。白酒在国家政策调控和消费习惯改变的影响下将逐步萎缩，政策在调整酒业结构中发挥着举足轻重的作用，从产业政策来看，国家的酒业总体政策为“限制高度酒，鼓励发酵酒和低度酒的发展，支持水果酒和非粮食原料酒的发展"。
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我国果酒生产历史悠久，据文献记载：从汉唐到明清，不仅有果酒生产而且品种繁多。像枣酒、桑椹酒、橘柑酒、梅子酒、石榴酒、桃酒、梨酒等，这些酒以甜、酸、清香的风味特色为历代人民所喜爱。
新中国建立以后，果酒得到了发展，不论是产量、质量、酿造技术、设备，都在逐步改变小作坊式的生产方式，并向工业化方向发展。近几年来，果酒产品质量有了很大提高。像三梅酒（紫梅、香梅、金梅）、山楂酒、山枣酒、梅酒等，均被评为国家名酒，这些产品不仅受到国内广大消费者的欢迎，而且每年都有一定量的出口。
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市场容量分析：
1）我国果酒现人均消费水平只有0.5升左右，而世界的平均水平为7.5升，发展空间巨大。
2）行业专家预测，随着经济快速发展和人们消费观念的转变，在未来几年，是果酒和果汁饮料发展的黄金时期，预计到某年，果酒消费量将达到80万吨，到某年需求量将达到120万吨，为各大酒种中增长势头最为迅猛的（现年消费量仅为50万吨，包括葡萄酒）。
3）国家政策的倾斜，对农业产业的扶持，将成就辉煌的果酒产业。
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