我国媒体环境大盘点(doc 24页)
所属分类:广告传媒
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1.电视台—秋天的童话
2.电视栏目—天下无贼
3.电视剧—审美疲劳
4.户外媒体—阳光灿烂的日子
5.报纸—战国时代
6.杂志—花样年华
7.网络—明天会更好
8.广播—等待黎明
9.电影—让我欢喜让我忧
我国媒体环境大盘点内容提要:
电视台—秋天的童话:
电视台的价格上涨幅度每年都以10%-30%在递增,试问全中国有几个企业的发展速度有这么快?所以尽管电视的广告效果是所有媒体中最好的,但是性价比太差,已经让电视成为秋天的童话。
CCTV: 某年CCTV招标功德圆满在北京结束,尘埃落定后仔细一想,某年44亿中央台都不知道收到30亿没有,05年的55亿央视到底能不能收到40亿?
凭借现场的煸动人心的技俩和一些垄断企业(保险、石油、电信)的捧场,这样虚高的数字背后不都是在玩国有资产流失的流戏么?
……
CCTV-3覆盖远较5、6、8差,从投放的广告主和广告品牌就可以看出来
凤凰:凤凰中文台是对中国精英阶层最具影响力的频道,可惜落地太差,收视没有保证,但是凤凰的广告管理方法是所有中国电视台学习的榜样。其他凤凰台较中文台逊色太多。凤凰只适合投放一些时尚高端的品牌,白酒投放凤凰台作用不大。
星空:娱乐创新的先锋,落地实际情况优于凤凰。尤其是广东地区,基本上除了翡翠、本港台外,已经是非粤语第一频道。特别是某年借青海卫视的壳落地后,影响力将极大扩张。
……
目前中国电视台有能力制作的电视台屈指可数:CCTV、凤凰卫视、星空卫视、湖南卫视不过4家,湖南卫视是其中最弱的一家。凤凰和星空其实是一家,因为都是属于美国媒体大亨默多克控股的新闻集团。
04年6月中国电视界曾经搞过一个所谓的中国10大电视栏目的评选活动,可笑的是,有很多栏目居然很多人都没有看过。比如说CCTV的“感动中国”栏目在央视的网站居然连播出时间也查不到,这样也能入选十大栏目!!
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