21世纪企业营销创新的十大趋势(doc 10页)
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资料简介：
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21世纪企业营销创新的十大趋势目录：
一、营销理念社会化
二、营销组织网络化
三、营销模式虚拟化
四、营销策略情感化
五、产品策略高新化
六、品牌营销全球化
七、营销服务个性化
八、营销区域国际化
九、营销竞争双赢化
十、营销管理信息化
21世纪企业营销创新的十大趋势内容提要：
在人类步入21世纪之际，世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存智能化、营销竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以创造消费者需求为核心的新经济的迅速发展，迫使企业在营销方面不断开拓创新，因此，新的营销理念、新的营销模式和新的营销策略层出不穷。回顾现代营销学半个
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进入21世纪之后，全球的环保形势越来越严峻，大气污染、臭氧层的破坏、全球温度升高以及核废料处置等问题已成为全世界极为关注的重大议题。由于环境保护关系到人类的生存，所以企业在营销理念方面应该大胆创新，以全新的营销理念来修正或取代传统的营销观念。在环境恶化、资源短缺、人口爆炸、世界性饥荒和贫困、社会服务被忽视的年代里，企业不仅要在营销组合策略中融入如何自行解决废水，废气和废料等环保措施，而且要能够满足于广大消费者和社会的长期利益的需求，并正确处理消费者需要、消费者利益和长期社会福利之间隐含的冲突。
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21世纪企业在制定社会营销战略时，首先应确定目标市场的需求、欲望和利益，并以保护或者增加消费者利益的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供所期待的满足；其次，自觉地支持社会福利事业，诸如：赞助文化教育事业、帮助无家可归的贫穷者、解决社区困难和援助贫困地区等。以此来赢得社会的赞许，正如菲利普•科特勒所言：“树立一种公民意识，而不仅仅是一种商人的特征，就能够引起人们的兴趣、尊敬和忠诚”。
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