经典广告策划范例(doc 35页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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经典广告策划范例目录：
1、前言
2、空调市场行销定位与市场战略
3、快餐市场行销定位与市场战略
经典广告策划范例内容提要：
广告策略：
1．运用TV，CF（商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。
2．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“喜年来”品牌的记忆。
3．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM （零售店）夹报、海报等，
加深广告信息的传播效果。
4．制作特别广告在除夕团圆（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的广
告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。
……
媒体策路：
1．以根据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根
据市场性质不同的对象，辅以“特定媒体”加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电
台等。
2．拍春节篇CF一支，以作为“喜年来”春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式
播出于三家电视台，以加强春节促销。
3．配合春节的风俗习惯，制作4套TV—Slide（幻灯），从除夕到初三播出一系列
的“喜年来”蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。
……
广告媒体的选择：
目的：利用传播渗透力较快及接触率较高的媒体，尽量在短时间内达到传播的效果。
媒体的选择：
电视（CF）（20“与10”）：传播力高且迅速。
报纸（NP）：文案作理性诉求，辅助TV。
杂志（MG）：生活类。
店头广告及展示中心的POP，增加现场销售之商品形象（Commodity Image）。
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