广告策划之神来之笔(doc 33页)
所属分类：广告传媒
文件大小：66 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
广告策划之神来之笔目录：
一、广告智慧：超时空的精典格言
二、肥水不流外人田
三、“直销老手”的“神来之笔”
广告策划之神来之笔内容提要：
精辟的论述，美妙的比喻，不得不令人对这位广告业的旷世之才——威廉•宝伯（Willam Bernbach）表示叹服。他那跨时空的广告智慧，不仅在他创办DDB广告公司（Doyle Dace Bernbach）的时代为人景仰；而且在许多广告作品，也常常流露出这位先哲智慧的影子。
为什么许多成功的广告人常常眷顾威廉•宝伯？为什么他的广告智慧因久常新？也许从下面这些广为人知的格言中，可以使人有所顿悟。
宝伯格言之一：以崭新的意念争夺注意力
威廉宝伯在公司的一次作品讨论会上，对大家这样比喻：
依赖一套公式或方法来办事，正如烤面包的常理一样，只要顾及和控制烤面包的时间因素，面包便会自自然然，顺顺利利地烤好出来，平平无奇。
……
这许多警世之言，难免令人眼花缭乱。事实上，威廉•宝伯的话，离不开以下的范畴：
一、广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。
二、不破除旧规则，旧公式，崭新的广告没有抬头之日。
三、广告人应创制言之有物、信实的广告讯息，负起社会责任。
四、花拳绣腿，没有销售动机的广告，怎能把商品卖出，令收银机发出回响？
五、广告主题及内容（what To Say），应该与广告表现手法（How To Say）互相配合，发挥销售作用。
六、经营广告的手法，应适应环境，不断修订。
七、过于天马行空的创作艺术，不可以叫做实事求是的“广告艺术”。
……
广告的微观画面广告如同绘画，在粗线条地勾勒和大面积地渲染之后，也要经过点、染等技巧使之更臻完美，以至更高境界。
扬格的广告哲学，也是这样层次分明。一步一步地将观众的视线，由宏观地“大画面”带入微观地“小画面”之中。
在先前提到的广告过程七大要素中，第六项——了解多种有助促销的广告技巧，自然是不能忽视的一环，也是我们不能看漏眼的“点睛之笔”。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
