广告进阶综合培训资料(doc 38页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告进阶综合培训资料目录：
1、广告策略，广告人必修马步第一式
2、5W2H——推动广告作业 基本问题
3、广告策略重点 Who (向谁说)
4、4A广告公司创意沟通格式
5、广告策略12式
6、业务手册
7、策划手册
广告进阶综合培训资料内容提要：
5W2H——推动广告作业 基本问题
1、 Why to say 广告目的（EX 建立知名度，改变态度）
2、 How much to say 广告预算
3、 Whom to say 目标视听众
4、 What to say 产品实质 利益 心理 利益
品牌特性（Brand Character）
5、 How to say 创意表现
6、 When & Where to say 媒体策略
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主张有纪律的创意
1、 商品资料
2、 广告需要解决 难题
3、 确定广告目的
4、 目标对象
5、 主要竞争者
6、 对消费者 承诺
7、 支持点
8、 表现要求
……
有效的广告策略应包含哪些要素？
1、 对公司的行销策略应有非常清楚的描述与认知。
2、 广告策略必须包含有效的市场定位策略。
3、 广告概念（Idea Message）要非常清楚
4、 广告策略必须包含有效的传播策略（如媒体计划、SP、PR、EVENT等）
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