某楼盘品牌传播策划案(ppt 67页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
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某楼盘品牌传播策划案目录：
1、现状分析
2、广告目标
3、市场分析
4、竞争品牌分析
5、消费者分析及定位
6、产品定位
7、品牌策略
8、传播策略及渠道整合
9、产品建议
10、广告预算
某楼盘品牌传播策划案内容提要：
需求状况：
小户型公寓持续热销，成为市场的亮点
中高档公寓的特点不突出，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出
投资购买踊跃，个人投资比重逐渐上升
买房者对公寓的整体素质投以更多关注
……
竞争项目分析：
大部分项目广告以纯居住为诉求重点
重点宣传投资的项目很少
价格、装修、社区等风格雷同，无明显差异
社区规模都超过杰座，表现出生活成熟度较高
……
消费者定位：
他们的特征
他们在30 — 45岁之间
受过高等教育，学识广博，在企业身居要职
注重身份和地位，注重文化、社交、商务圈子的认同
他们时尚、现代，有自己独特的个性追求，是社会潮流的引领者
他们对生活有自己独到的理解，繁忙的工作、生活，使他们需要一个自我的个人空间
亲近都市生活，喜欢国际化的生活氛围
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