世界广告站之广告论(doc 43页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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世界广告站之广告论目录：
1、世界广告站之广告论
2、广告文化也是生产力
3、广告赋
4、广告也是哲学
5、广告含“金”
6、广告策划战略，闪烁着人类智慧的火花
7、广告策划人才，是广告界的“软专家”
8、产品定位之策
9、“商标是商品的脸”
10、名牌，率先占领“头脑市场”
世界广告站之广告论内容提要：
广告，是正在被人们认识的产业。
国际上的大企业家，都有一套“媒体战略”；世界名牌产品的背后，一般都跟着一个比较稳定的广告公司；世界广告理论，注重的是产品功能特征，把握的是企业——产品——消费者三者合一的整体战略。
现代广告的概念，广告信息的传递，变成一种说服性的传播活动。介绍的商品有新价值，是高品质，给人生活增添情趣，进而激发人们购买行动。
……
现代广告艺术，不管怎样变，它都离不开用美的形象去征服大众。广告符合审美心理，才易为人们所接受认可。塑造亲切感人的艺术形象，用“形象”说话，由完美的形象引发人“喜爱”的情感。中国最大的资料库下载
中国传统文化的直觉、直观和经验把握为明显特征。它代表、反映中国人思维方式上的特点，即中国人更习惯于类比、直觉和想象，喜欢感性经验把握。
广告宣传多从感性形象和直觉出发，而不是用概念说服。
消费者的人均收入，中国呈多层次。
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广告已由从前的对市场销售系统的作用，发展为对企业商品研制、设计、生产、包装、销售等生产活动的全过程服务。广告充当着维持和发展社会化大生产的“大量生产、大量消费”的动力机制的配角。
随着劳动生产率的提高，社会分工正在逐步深化，广告文化正在成为生产力大系统中的子系统。
从一定意义上讲，现代经济活动实质上是以经济信息为纽带的情报活动。在这个宏大的情报活动舞台，广告文化扮演着信息媒介的角色，丰富传递方式和渠道。
广告是两方受益的文化。在促销中起助产者的作用；在营销中，使消费者了解商品。这样，一方面为商品流通开辟渠道；另一方面促助生产者扩大生产。
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