某广告公司媒介计划制定流程与方法(ppt 48页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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某广告公司媒介计划制定流程与方法目录：
一、确定广告主的媒体预算
二、媒介策略性的计划
某广告公司媒介计划制定流程与方法内容提要：
制定媒体预算
媒体预算编制的原则
媒体预算编制的步骤
媒体预算编制的方法
……
媒体投资与销售比值：
完全从销售产出制定各市场的媒体投资预算
品类销售量/品类媒体投资额=比值A
成功品牌销售量/成功品牌媒体投资额=比值B
依据策略,调整与平衡A与B得出适合的比值C
销售目标乘以C得出媒体投资预算
……
我们的做法(三种方式予以组合)：
以SOV/SOM方式从竞争者角度得出预算X
以GRP方式从传播角度得出预算Y
检查X与Y的差异，并作必要调整
再以媒体投资对销售比值方式从销售角度得出预算Z,检查实际预算的可行性。
作最后的调整,制定合理的预算区间。
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