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主营销广告活动研究分析(ppt 90页)

所属分类:广告传媒

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资料简介:

主营销广告活动研究分析目录:
一、“产品策略”排行企业最为侧重营销策略之首
二、广告主日益形成的“大促销观”
三、广告主日益重视公关,寻求更为规范的操作模式
四、营销推广之大困惑:短期销售VS长期品牌建设
五、渠道趋于扁平化,商超挑战广告主

 

主营销广告活动研究分析内容提要:
公关与广告:唇齿相依四大观点
广告直接促进销售,公关间接影响销售;
广告吸引消费者,公关留住消费者;
广告是主导,公关只是画龙点睛、推波助澜;
公关能够提升企业形象,但不应借助公关事件做广告。
……

SARS期间广告主的广告投放:
SARS时期增加广告投放的三类广告主
SARS时期保持广告投放的五类广告主
SARS时期减少广告投放的四类广告主
……

企业渠道模式向多样化方向发展
各地建立分公司,由分公司直接与当地零售商、卖场联系的方式;
自建专卖店、连锁店、尝试特

 


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