广告效果评估与企划循环(ppt 94页)
所属分类:广告传媒
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1、广告不会单独地买更多的产品
2、广告能够做的是
3、调研不能产生广告
4、企划循环
5、企划与广告
6、为什么我们在这里?
7、我们可能去到哪里?
8、我们如何到达那里?
9、调研与企划循环
10、调研与企划循环
11、已完成的广告评估
12、广告效果评估
13、……
广告效果评估与企划循环内容提要:
为什么我们在这里?
哪些因素影响本品牌处于现在的状态?
哪些因素可以解释各竞争品牌现在的状态?
本品牌与个主要竞争品牌相比各有什么优势和劣势?
……
对谁,说什么:
行销需求
定义主要目标群
找出本品牌最能打动消费者的卖点
最重要的一个阶段
调查的贡献
能帮助定义市场的目标群区隔
了解消费动机及态度习惯
评估并解释品牌忠实度
……
已完成的广告评估:
行销需求
决定用或不用
沟通是否有效
整体冲击力是否足够
调查所能做的
测试该广告的沟通是否达到效果
测试该广告的冲击力强度是否足够
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