媒体计划与媒介策划(ppt 93页)

所属分类：广告传媒

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资料简介：

媒体计划与媒介策划目录：
1、媒介策划员的主要工作内容
2、购买信息查询清单
3、策划步骤
4、媒介目标
5、媒介策略
6、媒介策划中需要考虑的主要元素
7、地理考虑-市场排序
8、市场分类
9、决定媒介排期的因素
10、决定因素还有消费者购买的决定
11、媒介排期的模式可粗分为
12、……

媒体计划与媒介策划内容提要：
策划步骤：
运作模式:
地理的考虑-市场排序模式
目标对象-目标群轮廓分析模式
不同媒体的成本效益分析模式
电视节目质量分析模式
有效频次设定模式
……

了解目标群：
目标对象指的是广告必须针对的对象,如果目标是要针对目前的使用者,那么定义出他们是谁
明确的描述主要的目标群,以确定媒体能最精确瞄准目标对象
年龄
性别
收入
教育
生活形态
其他
……

地理考虑-市场排序：
是指媒体在投资地区上的选择以及各地区的预算分配.
评估市场重要性与否的主要因素有下列几项:
品牌铺货状况
目标群人口数
销售成长趋势
品牌市场占有率
竞争对手状况
当地消费能力
媒体价格高低

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