营销战略的策定与区域媒体选择分析报告(ppt 42页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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营销战略的策定与区域媒体选择分析报告目录：
一、广告市场解读
二、认识广告主的营销观念
三、区域媒体经营的战略选择
营销战略的策定与区域媒体选择分析报告内容提要：
关于广告市场：
广告费接近或达到GNP的1％左右，市场低起点高速度增长已经过去；
90年代中期以来媒介的急剧扩张，形成了供过于求的局面；
近两年来，四大媒介的广告额增长低于整个行业水平，这与广告主的广告投放方式变化关系密切；
新媒介对于广告费分流也是重要的原因之一。
……
企业营销推广策略及媒介利用的发展方向：
1 企业日渐形成的大广告观
2 重视渠道建设
3 新媒体分流广告主的媒体投放
4 是否有助于销售是广告主衡量广告效果与进行媒介选择的重要标准
5 广告投放策略与媒介选择的灵活应变性
6 品牌策略与传播手段日趋多元化，定位思想深入人心
7 广告公司成为企业的外脑，专业服务水准是企业选择合作伙伴的主要因素
……
定位：
伞型媒体还是井型媒体？
覆盖全国，争夺全国市场：伞型媒体
集中区域，扎根区域市场：井型媒体
定位的模糊，也会造成整体战略的混乱
卖点：
伞型：量的覆盖
井型：质的到位
所谓质的到位：
1、区域内的不可替代；
2、50％以上的市场占有率；
3、有很好的促销效果。
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