某地产花城品牌广告与营销方案分析(ppt 84页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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某地产花城品牌广告与营销方案分析目录：
第一部分：产品立体解构
第二部分：创新之路
第三部分：与目标密码对应
第四部分：传播之声
第五部分：制定传播计划
某地产花城品牌广告与营销方案分析内容提要：
核心：品牌的竞争取决于产品的竞争
趋势：在品牌竞争中，除了具有煽动性的品牌概念推广外，各发展商也注意加强产品的竞争力
——大型楼盘更重视环境绿化，园林景观的建设
——楼盘在开发过程中强强合作是今后发展的主流，规划、设计、建筑、监理、销售代理、广告策划、物业管理等都是众多名牌专业公司竟逐的市场
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甄别目标人群
1、地段属性决定目标人群
项目位于城西的丰禾路，原省商业储运公司的仓库，
地块方正、地势平坦，有通畅的路网和原生的树林。
2、价位决定目标人群
价格约 2200元/平方米，约15—20万/套。
3、户型和项目规划决定目标人群
本项目主力户型为两房（85平方米）
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西郊工业企业的职员
年龄28—35岁之间，有一定积蓄，工作稳定。
面临婚姻或者成熟三口之家，不满现在的居住
情况，对现代、时尚感住宅需求较大。
对住房的产品质量，产品附加值，物业管理较
为重视。
对价格、付款方式较为重视。
对大众媒体喜好度较高。
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