广告学原理与创作技巧培训方案(ppt 33页)

资料简介：

广告学原理与创作技巧培训方案目录：
一、广告在营销中的角色
二、广告的任务
三、有效传递信息的前提
四、广告如何传递有效信息
五、电视广告创作与运作技巧
六、广告策划
七、广告策划的决策过程

 

广告学原理与创作技巧培训方案内容提要：
何时需要较高的展示频次
1）新信息、新品牌、新广告
2）广告信息复杂；
3）需要激发消费者的情感或想象
4）传播使用经验的广告
5）小品牌广告
6）目标受众低度参与，或非情愿接受信息或无法理解信息；
7）要突破传播障碍或噪音（如竞争者广告）
……

广告策划
概念
根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调研的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。
要点
明确广告策划和广告计划的区别。
广告策划——动态
广告计划——静态
广告策划也可以说是广告策划活动，是一系列的决策过程。
难点：对未来可能发生的事件作出当前的决策。
……

明确广告目标
广告目标是以营销目标为基础的。广告目标必须服从于营销目标，是为实现营销目标服务的。
广告目标应该是具体的、可以测定的。广告目标可以是“把知名度提高到50%”，“使好感度达到80%”等具体的指标。
制定广告预算
了解制定总体广告预算的几种常用的方法。
销售百分比法；利润百分比法；
目标/任务法；市场分额法；
广告预算的分配要有利于广告目标的实现。要为客户着想，用有限的预算创造最大的价值。

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