智能达复读机广告传播策划方案分析(ppt 95页)
所属分类:营销策划
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一、传播策略
二、广告阶段流程图
三、广告主题
四、具体的实施策略
五、媒体策略
智能达复读机广告传播策划方案分析内容提要:
智能达复读机的目标市场为学生群体,他们普遍有较强的自我意识,但又没有独立购买能力;比较认可时尚潮流——“酷”,并且大都对外语非常头疼,他们认为一个好的老师应该是真诚,愿意与他们做朋友的,是在学习上值得信赖的。
……
竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路线,一般邀请一些电视、流行乐明星作为代言人,较少有塑造专业品牌形象的。
另外,据调查显示,智能达复读机的购买者大都为家长,教师则作为意见领袖影响着学生对其的选择和购买。
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分析
针对复读机市场上鱼龙混杂的状况,我们提出购买复读机的标准——机芯;智能达复读机的优势在稳定的质量和可靠的配件,因此我们将这些优点集中包装成智能达复读机的USP:智能星级机芯,并通过广告、软文的炒作将它树立为被消费者认可的购买复读机标准。
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