健力宝公关策划方案分析报告(ppt 49页)
所属分类：公关策划
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资料简介：
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健力宝公关策划方案分析报告目录：
一、舆论环境
二、问题研究
三、公关目标
四、策划思路
五、媒介策略
六、实施步骤
七、危机防范
八、效果预估
健力宝公关策划方案分析报告内容提要：
在频繁的对健力宝资本背景的猜疑之后,媒体对健力宝资本的热度已经大大下降.一个倾向性的观点是:关注健力宝未来产业战略的发展和市场表现比简单的对其资本的猜测更有意义.
根据主流媒体的反馈意见显示, 自从健力宝推出爆果汽取得轰动效应之后, 主流媒体对健力宝的关注已经转移到其市场表现中.爆果汽无疑正是媒体风向标发生变化的一个转折点.
随之而来的是，如果健力宝能给出一份不错的成绩单,并在市场上继续有出色的表现时,媒体将对健力宝表示支持,以形成对健力宝有利的舆论氛围.
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中国企业的“第5季陷阱”
观点一: 新的营销时期，品牌的形象性作用让位于识别。识别明确的品牌，会赢得最多的目标顾客，人们自然会在此基础上为其附加感性形象和个性价值。类似“第五季”以同一品牌推出多样化产品，会使品牌的指代性模糊，失去品牌最重要的识别作用，不能带来最多的人群购买，从而也就不会被赋予有影响力的品牌形象。
观点二:获取领导地位，有利于品牌成为类别产品的代表，发挥识别作用，是企业新发展的起点。而此时的健力宝又继续多元化延伸，以至丧失企业的最佳成长机会。
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分析问题：本次传播定位
利用事件不失时机的进行公关，这个思路非常正确。
但如果单就这个事件炒作，其结果只会是一些区域性的媒体表示一定的关注,而主流媒体的关注指数却很低！
然而，这并不意味着健力宝就没有在主流媒体上进行大规模传播的可能性。
由于健力宝此前已经很长一段时间没有在媒体上大规模亮相, 因此健力宝这次的出现将带给媒体一些新鲜的元素.更为重要的是, 如果健力宝此次亮相能够交出一份漂亮的成绩单,并对健力宝未来的产业战略向媒体做一次清晰的展望,则会对媒体构成很大的吸引力.如果再经过公关的正面导向,将会形成对健力宝极为有利的舆论氛围,并自然粉碎目前对健力宝的种种揣测和流言.
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