营销调研案例分析报告(ppt 21页)
所属分类:营销案例
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(一)案例背景
(二)案例分析
(三)评价结论
营销调研案例分析报告内容提要:
TDA公司业务
设计制作户外广告;2、代理销售车体广告位;
“TDA车体广告有效性研究”提出的背景
公司缺乏车体广告有效性的数据性支持;
“TDA车体广告有效性研究”的目标
使车体广告的效果量化,可用数据、图表描述(由AMR公司完成)
……
“TDA车体广告有效性研究”的介绍
研究方法
研究过程
研究结论
研究方法“前后对照组法”在运用时的关键点
“TDA车体广告有效性研究”中存在的问题
用关键点来衡量这次研究在运用”前后对照组法”时存在的问题
研究过程中的其他问题。(抽样样本的问题等)
……
前后对照组设计方案的核心:
通过对照组消除额外变量的影响
前后对照组成败的关键在于:
实验组和对照组与测试相关的特性相同;
对实验组施加自变量影响前,测试初始数据相同;
实验组和对照组的实验条件除自变量外完全相同。
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