某洗发水市场广告媒体策划(ppt 28页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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某洗发水市场广告媒体策划目录：
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
1.基本策略
2.分类媒体投放策略
四、 排期与效果预估
某洗发水市场广告媒体策划内容提要：
电视对索芙特洗发水的目标群体影响最大，其次为报纸和户外广告；
电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择；
《华商报》的阅读率最高，其次为《西安晚报》，阅读版面偏好新闻、娱乐等；
户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大；
以上为有针对地选择和组合媒体的一个依据。
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我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。
这些模型的建立基于：
中国市场与媒体研究（CMMS）软件
央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)
IMI消费行为与生活形态年鉴
陕西省城调队监测数据
以及麦道公司：
立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究
糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验
汲取境外最新媒介作业理论
……
报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种：
强制性阅读版面，如国内、国际要闻
半强制性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道
选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分类广告）、副刊、连载
基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择：
半强制性阅读版面，娱乐新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面
选择性阅读版面，都市闲情、美容扮靓等。
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