市场营销战略分析报告(ppt 26页)
所属分类：营销战略
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资料简介：
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市场营销战略分析报告目录：
一、公司战略规划四步曲
二、业务战略计划七步曲
三、SWOT分析样本
四、市场营销战略基本内容
五、竞争导向的战略分析方法
六、市场营销战略选择模式
七、行业发展阶段战略类型
八、市场领导者的策略
九、市场挑战者策略
十、市场跟随者的策略
十一、市场营销计划
十二、..............
市场营销战略分析报告内容提要：
制定目标：利润率、销售增长额、市场份额、创新与声誉等。
目标管理（MBO）四条件：
目标必须按轻重缓急有层次地安排
目标尽可能量化
目标应该切实可行
目标之间应协调一致（如销售最大化与利润最大化之间的矛盾）
……
战略形成：成本领先、差异化、集中化。最有效的战略还可能要求它们寻求战略同盟，有四种常见的营销联盟：
产品或服务联盟：如一汽与大众。
促销联盟：如航空公司与酒店
后勤联盟：如国美与海尔物流
价格合作：如信用卡公司与酒店
……
五力模型
博奕论基础
战略群体分析：战略群体是指行业内执行同样或类似战略，并具有类似战略特性的一组企业。从需求方定义战略群体时，有三个维度：目标市场、产品特性和技术应用。运用战略群体分析法时，首先要搞清企业制定战略时所使用的变量，然后应用聚类分析方法进行分析。
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