有效营销沟通整合的方法(ppt 24页)
所属分类：整合营销
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资料简介：
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有效营销沟通整合的方法目录：
一、引言
二、营销观念及营销管理
三、整合营销的含义、目标
四、营销沟通整合
五、整合营销传播的工具和方法
六、整合营销沟通的七层次法
七、案例分析
1.分析方法（一）：营销传播的有效整合
2.分析方法（二）：PEST法
3.分析方法（三）：SWOT法
4.分析方法（四）：波特5种力分析
5.分析方法（五）：波特竞争优势和一般性策略分析
6.分析方法（六）：目标市场定位与品牌、定价策略的运用
7.分析方法（七）：有效沟通执行绩效与控制调整
八、结论
有效营销沟通整合的方法内容提要：
营销观念的原则：顾客第一
企业经营理念：实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。
营销管理的实质：需求管理
它涵括了计划和执行关于商品、服务和创意的概念化、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标而进行交换的过程。
……
整合营销包含两方面的含义：
首先，各种营销职能---- 推销人员、广告、产品管理、营销调研等等必须彼此协调。这些市场营销智能必须能从顾客的观点出发彼此协调；
第二，营销部门必须与公司其他部门很好协调。当市场营销只有一个部门时，是难于开展工作的；只有当所有的员工都重视他们在使顾客满意上所起的影响作用时才能开展工作。
……
现代营销不仅要求明确的市场定位、开发优良的产品、制订有吸引力的价格使它容易为目标顾客所接受，还必须与它现行和潜在的顾客、零售商、供应商、其他利益方和公众进行沟通，通过正确融合各种方法，达到整合营销传播（IMC）的效果。
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