个体变量与消费者行为分析(ppt 98页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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个体变量与消费者行为分析目录：
1、消费者资源
2、需要、动机和享乐主义
3、人格、自我概念与生活方式
个体变量与消费者行为分析内容提要：
消费者资源：
消费者必须在一定的资源条件下才能完成他的消费行为，进而获得需求和欲望的满足。消费者个体的资源包括很多方面，最主要的有经济资源、时间、注意力、信任、知识和能力等。这些资源对于消费者购买什么、如何购买、什么时间、在什么地点购买以及态度的形成等均会产生重要的影响。
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违背Dominance原则的行为：
Dominance原则：有两个比萨饼，如果他们的配料和口味等其他方面都相同，只不过一个比另外一个大一些，那么根据传统经济学的理论，人们肯定会愿意为大的比萨支付更多的钱，起码为大比萨支付的钱不会比为小比萨支付的钱少。
在现实生活中，人们在做决策的时候，并不是看一个物品的真正价值，而是用某种容易评价的线索来进行决策，这就是Evaluability的概念。（说明 Evaluability概念的两个例子）
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“休闲”的定义：
“休闲一般被定义为空闲时间，即：除了工作和其他责任之外的时间”。
休闲普遍地是一种自由状态，是一种“在摆脱义务责任的同时对具有自身意义和目的的活动的选择。”
可见，休闲主要表现为一种摆脱责任的人类生存方式，或者确切地说，是一种摆脱工作责任的生存方式。
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