市场区隔与目标市场选择(ppt 44页)
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1、市场区隔
2、目标市场选择
3、产品定位
市场区隔与目标市场选择内容提要:
市场区隔化之水平:
大量营销
区隔营销
利基营销
个体营销
……
利基营销:
区隔市场内之次要区隔市场,是较狭窄的一组群体
利基市场较小,不会吸引很多竞争者
利基营销者较了解利基市场顾客需要
资源有限者,可利用利基营销集中全力,获致立足市场机会
……
行为变量:
使用时机
利益
使用者状态
使用频率
忠诚度
购买准备阶段
对产品态度
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