网络营销的组合策略(ppt 95页)
所属分类：网络营销
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资料简介：
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网络营销的组合策略目录：
第一节网络营销产品策略
第二节网络营销价格策略
第三节网路营销渠道策略
第四节网络营销促销策略
网络营销的组合策略内容提要：
延伸产品层次：
是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，主要是帮助用户更好地使用核心利益的服务。在网络营销中，对于物质产品来说，延伸产品层次要注意提供满意的售后服务、送货、质量保证等。
延伸产品的设计应注意三点：
（1）任何延伸产品都将增加企业的成本因此营销人员在设计延伸产品时并不是越多越好
（2）延伸产品给予顾客的利益将很快转变为顾客的期望利益，因而延伸产品的设计并不是一劳永逸的，而应根据顾客的需求和竞争者的动向，不断改进
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适用商品：
1.电脑的软、硬件
2.知识含量高。
3.创意独特的新产品
4.纪念物等有特殊收藏价值的产品
5.服务等无形产品。如网上订房、订花、网上订票、咨询业务、储蓄业务等
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介绍期的市场特点和营销策略“快”
处于介绍期的产品，消费者对其不太了解，需求有限，生产成本高；销售成本较高；但是市场上的竞争者较少。
在这个时期，生产者在营销策略方面的重点应是加强促销活动，鼓励消费者使用，吸引中间商
a) 借现有产品提携支持
b) 利用优惠手段吸引顾客
c) 调动中间商的积极性
d）利用其他特殊推销形式
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